Marketing im Spannungsfeld

Der Begriff Marketing kommt vom englischen Wort für Markt: Market. Marketing bezeichnet den Umgang mit Märkten. Für Marketing gibt es unzählige Kanäle, Wege und Methoden. Es ist mehr als Werbung.

Angehörige eines Heilberufs, wie Zahnärzte, bewegen sich im Rahmen ihrer Praxiswerbung im Spannungsfeld zwischen ihrer grundrechtlich garantierten Berufsfreiheit und der Wahrung von Belangen des Allgemeinwohls, dem sie unter anderem durch die Berufsordnung (PDF | 64 KB) verpflichtet sind.

Artikel zum Thema im BZB und BZBplus

Wie dürfen Zahnärzte werben – und wie nicht?
(BZBplus Sonderheft Juli 2020, S. 8 f.)

Social Media – Pflicht oder Kür?
(BZBplus Sonderheft Juli 2020, S. 22 f.)

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